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中国盲盒出口增速超400% 盲盒为什么让年轻人上瘾

随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升,以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩正让海外消费者上瘾。CBNData报告显示,中国盲盒出口增速超400%,出口超120个国家。 中国盲盒出口增速超四成   近些年来,随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升,中国原创IP也走出国门,输出国外,以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示,盲盒线上消费呈爆发式增长,消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌,在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家,正在影响更多海外潮玩爱好者。   12月10日消息,以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示,海外盲盒线上消费爆发式增长,同比增速超400%。   近些年来,随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升,中国原创IP也走出国门,输出国外,以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示,盲盒线上消费呈爆发式增长,消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌,在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家,正在影响更多海外潮玩爱好者。   报告显示,“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌,通过天猫、淘宝平台在海外走红,出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP的潮玩公司十二栋文化,其潮玩商品已经通过淘宝、天猫出海到30多个国家。   盲盒潮玩成热销新品类?   2016年,泡泡玛特推出了第一代Molly星座系列盲盒,上线仅4秒,200套预售就抢购一空,这个神奇的小盒子像一枚“火星”,点燃了整个中国潮玩市场。泡泡玛特在国内首创性地将盲盒和潮玩相结合,用未知的刺激感和收藏的乐趣吸引着千万年轻人。统一的尺寸、59块的价格,也让潮流玩具不再是稀罕的收藏品,被更多的消费者所接受。   以Molly为开端,泡泡玛特开始把IP拓展和运营作为重心,通过收购、自主创作、代理等方式,不断丰富IP矩阵,逐渐成为国内最大的潮流玩具品牌商。现在,泡泡玛特共运营93个IP,其中12个自有IP、25个独家IP、56个非独家IP,这些IP为泡泡玛特带来了不菲的收益。   据招股书披露,泡泡玛特过去三年的营业收入分别为1.58亿、5.15亿和16.8亿,CAGR高达226.3%;净利润从2017年的156.9万增加到2019年的4.5亿,增幅27.8倍,完全是“现象级”、“指数级”的增长。即使是受疫情冲击的2020上半年,公司依然实现了50%的收入同比增长,达到8.2亿元,其中仅“双十一”期间的线上销售额就超过1.4亿元,在天猫所有玩具品牌中排名榜首。   如此彪悍的盈利能力,自然让泡泡玛特成为了资本市场的宠儿。如今泡泡玛特的股权结构中,红杉资本持股4.96%,是公司最大的机构投资者;公司历次融资中,出资方也不乏正心谷创新资本、黑蚁资本、华兴资本等知名VC。   据弗若斯特沙利文报告,2019年,中国的潮流玩具市场规模达到207亿元,同比增长47.8%,近四年的CAGR(复合增长率)达到34.6%。而在乐观预期下,2024年市场规模将达到763亿元,还有3~4倍的成长空间。与此同时,国内潮玩市场的集中度还非常低,龙头泡泡玛特的市场份额不过8.5%,前五大参与者的市场份额合计也才22.8%;玩家数量方面,目前国内仅有数百名潮玩参与者,而在日韩等成熟市场,厂商数量已经超过千家,这意味着未来会有更多的竞争者进入,竞争格局远未定型。   小小的潮流玩具,为何拥有如此大的魔力?   年轻消费力量的崛起是不可忽视的因素。潮玩的消费者大多为15~35岁、受过良好教育、收入较高的年轻人,他们在互联网文化的浸润下长大,身上带着时尚、爱美、二次元、冲动消费等标签,对潮流文化的接受度比任何一代人都要高,也愿意支付更高的价格去购买,兼具了消费意愿和消费能力。

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